看林书豪代言沃尔沃：品牌背后的救赎与豪赌

今年2月，年仅23岁的美籍华裔球员林书豪一直受人关注，他让全球企业趋之若鹜，众品牌集体争抢林书豪。这是一场企业的自我救赎，还是豪赌？除了林的商业价值，他的品格带来的影响应该是更深远的。

如今，各界运动品牌集体“骚动”、把林书豪签下作为形象代言人，沃尔沃汽车公司上周也签约了林书豪，一场林书豪争抢大战就此爆发。

众公司“垂涎”林书豪

乔丹运动品牌负责人说，“林书豪很大程度上代表了亚洲球员在NBA赛场上的表现，他很可能会是在姚明退役后NBA的另一个‘爆发点’，我们已经开始了对林书豪进行商业价值的考核与评估。”

匹克集团公关部副总监刘翔说，“任何品牌都想签下林书豪，匹克也不例外。林书豪与耐克的三年合约即将到期，这也为我们赢来了机会。”

“林书豪虽是华人面孔，但却是美国梦的代表，体育品牌本身就是要激发潜能，不断地实现梦想。同时，他年轻帅气，有庞大的粉丝群，能与消费者形成很好的关联。因此，从产品端到品牌端，林书豪都符合企业的需求。”此前，签约了林书豪的耐克主管如此说。

上周，沃尔沃汽车公司与这位纽约尼克斯队的球星签订了一份全球品牌代言合约，主要的代言区域为美国、中国以及亚洲其他的汉语国家市场。签订的合约期限为两年。

在未来两年里，林书豪将以品牌大使的身份参与公司的企业、广告拍摄和市场推广等活动。

林书豪代言的背后语言

争抢林书豪，对于各大品牌来说，究竟是一场“救赎”还是一场“豪赌”？

能够签约品牌的体育明星，除了首先需要成绩好之外，其自身形象健康、气质符合，更重要的一点需要该明星跟品牌内涵相关。

林书豪是虔诚的基督徒，在他的身上除了有着因信仰而来的品格，还有着勇于追求梦想的态度。他曾经遭遇过种族歧视，但靠着上帝的爱而做到爱人如己，饶恕仇敌。在球队一直以谦卑著称。当他不被人赏识、球技欠缺的时候，自己选择的是坚持、勤奋。他发出告白：不是为了金钱、名利、美女而打球，乃是为了上帝。他热衷慈善，提倡婚前圣洁。

比起他的商业价值，更重要的是他自身所散发的优秀品格魅力。

诸多商家在关注林书豪好成绩的同时，应该和林书豪产生互动，多挖掘他内在的正面能量、谦卑包容的美好品格，这样在商家盈利的同时，林书豪也能实现自己帮助及影响别人的愿望，给广大消费者带来正面的积极影响。

如果商家只是关注林的体育成绩，代言更像是商家的一场“豪赌”，因为他们不知道“林疯狂”究竟能走多远；如果商家关注的是林的精神内涵，也许他们会在不知不觉中，完成了一场“救赎”。
 

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