圣经应用YouVersion下载破亿 将圣经与宗教带入数字时代

北京时间7月29日上午消息，免费圣经应用YouVersion本月下载量突破1亿次。它改变了数百万人阅读圣经的方式、时间和地点，将圣经与宗教带入了数字时代。

开发该应用的LifeChurch.tv是美国最大、技术最先进的福音派教堂之一，而YouVersion是该教堂“数字使命”的一部分。这些使命包括在线礼拜服务平台以及免费分发礼拜仪式视频。另外，该教堂还在开发数字什一税系统和交互式儿童版圣经。

YouVersion提供用400多种语言翻译的600多个版本，不分宗教派别，天主教、俄罗斯东正教、弥赛亚犹太教信奉的版本都有。本月该应用下载量突破1亿次，比肩Instagram和Dropbox。

圣经出版商Crossway将其圣经译本免费许可给了该教堂。该公司执行副总裁杰夫•丹尼斯(Geoff Dennis)表示：“它们定义了在移动设备上获取神的旨意的意义。”

37岁的珍•希尔斯(Jen Sears)是俄克拉荷马市的一名人力资源经理，现在，她每次祷告时拿起的不是圣经而是手机。希尔斯说：“自从四年前下载YouVersion之后，我的圣经放在梳妆台几年没动过了。”

这款应用为LifeChurch.tv带来了新的捐赠，去年有几个人捐赠了300万美元资助该应用的开发。据财务报告显示，该教堂一共筹集了近6千万美元，截至今年年底将共计在YouVersion上投入约2千万美元。

该教堂1996年建立，隶属于福音派圣约教会，创始团队成员以前多为企业高管。YouVersion的创意源自该教堂36岁的“创新牧师”博比•格吕内瓦尔德。格吕内瓦尔德学习的是商科而不是宗教，他既是说唱歌手，也从事过互联网创业，2001年加入LifeChurch.tv教堂。从那时起，教堂允许他不以盈利为目的大胆尝试。

格吕内瓦尔德的早期成就包括为《第二人生》网络社区建立虚拟教堂，开展谷歌(882.27,-3.08,-0.35%)广告宣传吸引色情用户改上该教堂。后来，他领悟到一条重要原则：教堂要想吸引年轻人，需要拥有先进的技术并且免费提供资源。

格吕内瓦尔德说：“这代人连花99美分买一首他们喜欢的歌曲都不情愿，何况是让他们花20美元买一本看不懂的书。”

2008年发布时，YouVersion是苹果(447.79,6.80,1.54%)公司App Store里的第一本圣经，当时仅包括少数几种语言的译本。后来，他开始尝试说服传统圣经出版商达成许可协议，但遭到质疑。

Crossway的丹尼斯说：“人们会说：‘大家都在YouVersion上读圣经，而且一文不花，那我的硬皮圣经怎么办？人们带去教堂的薄本圣经怎么办？’”

Tyndale House出版商的亚当•格雷伯(Adam Graber)对YouVersion在圣经类应用市场的强势地位持保留态度。他说：“无论是苹果公司、谷歌还是YouVersion，只要出现一家独大，就会带来一些缺点，例如，人们的选择减少，权力集中到少数人手中。”

不过，Tyndale House也向该应用许可了译文，格雷伯也表示它带来了一些好处。他希望使用该公司译本的读者以后能另外购买纸质版或电子版。

他将YouVersion和传统出版商间的关系比作移动游戏领域常见的“免费增值”策略，核心内容免费，但额外功能收费。

随着YouVersion的流行，其它出版商也开始将该应用视作一种正面力量，它带来的更多是一种营销机会而不是威胁。YouVersion没有任何广告并且也没打算投放广告，格吕内瓦尔德称，YouVersion大量收集有关圣经读者的数据，这些数据能够提供有关基督徒习惯和喜好的有价值信息，YouVersion可以将这些信息与传统出版商合作伙伴共享，从而让他们知道自己的哪一版圣经是最受欢迎。

如今，YouVersion包含从国际版到现代版等多种版本，此外它还包括一个被称为“东正教犹太圣经”的版本，这是为相信耶稣是弥赛亚犹太人的圣徒所开发的。

YouVersion已经变成了一个可以定制阅读计划的平台，例如让福音派领袖华理克(Rick Warren)或葛培理牧师传递他们的思想。周日早晨，当全国各地的牧师点击哥林多前书通过iPad进行宣讲时，YouVersion每分钟可接收到60万次请求。

之后教堂收到了许多关于介绍YouVersion的请求，这些请求来自基督教音乐网站、各大好莱坞电影工作室以及马克•伯内特(Mark Burnett)和罗姆•唐尼(Roma Downey)等电视制作人。

哈特福德学院宗教研究教授斯科特•苏马(Scott Thumma)研究了大量美国教堂，他认为YouVersion填补了宗教市场长期缺乏科技产品的空白，并将LifeChurch.tv称为“美国在开发和使用科技方面最具创新性的教堂”。

该应用在科技界也大受好评。

“无论从哪个角度看，这都是一个了不起的科技创新”，硅谷风投公司Kleiner Perkins公司合伙人和基督徒Chi-Hua Chien称，YouVersion与Pinterest和Path一样优秀。他说：“它将成为基督教信仰内容最重要的销售渠道。还有哪里可以接触到1亿用户呢？”